Các loại hình tổ chức sự kiện

Nội dung text: Các loại hình tổ chức sự kiện

1. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Trương Thị Bích Tiên ___ CÁC LOẠI HÌNH TỔ CHỨC SỰ KIỆN TRƯƠNG THỊ BÍCH TIÊN* TÓM TẮT Tổ chức sự kiện là một ngành khá phát triển trên thế giới. Việc phân loại nó đã có những thành quả đáng ghi nhận. Bài viết này phân tích ba loại hình sự kiện tiêu biểu là phân loại tổ chức sự kiện theo quy mô, theo hình thức và theo mục đích - nội dung; đồng thời nêu những hạn chế trong các cách phân loại này. Từ khóa: tổ chức sự kiện, loại hình tổ chức sự kiện, phân loại tổ chức sự kiện. ABSTRACT Forms of event management Event management is a developing business in the world. The classification of event management has achieved significant results. This article analyses three typical forms of event management based on scale, form and purpose. Besides, the author also points out the limitations of this classification. Keywords: event management, forms of event management, classification of event management. Thế giới tổ chức sự kiện rất đa chức sự kiện thường chia bản thân của sự dạng, vì thế cách phân loại nó cũng kiện thành ba loại, đó là sự kiện lớn, sự không kém phần phong phú. Việc phân kiện vừa và sự kiện nhỏ. loại tổ chức sự kiện thường được thực Sự kiện lớn là sự kiện được tổ chức hiện bởi nhiều chuyên gia với nhiều quan với quy mô và mục đích to lớn. Quan điểm khác nhau, tuy nhiên có thể quy về điểm thế nào là một sự kiện lớn vẫn đang ba nhóm: phân loại tổ chức sự kiện theo còn là một đề tài gây tranh cãi trong giới quy mô, phân loại tổ chức sự kiện theo học thuật nghiên cứu về sự kiện. hình thức và phân loại tổ chức sự kiện Theo quan điểm của Donal Getz thì theo mục đích, nội dung. Để hiểu rõ hơn sự kiện lớn phải là “Số lượng người tham về bản chất của vấn đề, chúng tôi đi sâu dự trực tiếp hoặc gián tiếp của sự kiện vào nghiên cứu và phân tích từng trường lớn phải vượt quá con số một triệu, giá trị hợp cụ thể. vốn đầu tư vào sự kiện ấy ít nhất phải là 1. Phân loại tổ chức sự kiện theo 500 triệu USD, tiếng tăm và ảnh hưởng quy mô của nó phải lâu dài, bền bỉ và sức lan tỏa Việc phân chia sự kiện theo quy uy tín của nó phải vượt quá tầm mức của mô, có nghĩa là xác định tầm cỡ của cộng đồng cư dân nơi sự kiện diễn ra” [3, những sự kiện được tổ chức. Thông thường tr.11]. giới học thuật và những chuyên gia về tổ Cách phân loại sự kiện theo quan điểm của Donal Getz chưa hẳn đã hoàn * NCS, Trường Đại học KHXH & NV, toàn hợp lí và thuyết phục. Mặc dù là một Đại học Quốc gia TPHCM chuyên gia nghiên cứu về tổ chức sự 41
2. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Số 41 năm 2012 ___ kiện, nhưng Getz vẫn còn nhiều hạn chế mặt quy mô, thì có những loại sự kiện trong việc đưa ra nhận xét của mình. như siêu sự kiện (mega event), sự kiện Nhận xét của Getz có thể tương đối chính đánh dấu (hallmark event), sự kiện chính xác nếu như mặc nhiên hiểu rằng, những (major event), sự kiện địa phương (local sự kiện mà ông nêu được giới hạn trong events), sự kiện cộng đồng (community phạm vi những sự kiện kinh tế. Tuy events), và những định nghĩa về cách nhiên, trên thực tế, thế giới tổ chức sự phân loại này thường chứa đựng nhiều kiện phong phú và đa dạng hơn rất nhiều. khiếm khuyết và trên thực tế thì sự phân Vì sự đa dạng đó, cho nên quan điểm của biệt sự kiện theo quy mô không phải là Getz về tổ chức sự kiện là thiếu tính phổ một vấn đề có tính rõ ràng cho lắm” [2, quát. Hơn nữa, nếu như khái niệm “tổ tr.11]. chức sự kiện” được hiểu đơn thuần là Theo quan điểm của Allen Johnny những sự kiện mang tính kinh tế thì quan thì sự kiện được phân loại đa dạng và niệm của Getz chỉ có giá trị trong một phong phú. Ông đã thận trọng và có sự thời gian rất ngắn và một không gian rất cân nhắc kĩ lưỡng khi phát biểu về sự hẹp. Vì rằng con số mà Getz đưa ra có thiếu chuẩn xác của việc phân loại sự thể lớn vào lúc Getz phát biểu, nhưng vì kiện theo quy mô. Có thể nói, nếu như tính trượt giá của đồng tiền khiến cho số Getz đã đưa ra định nghĩa và chấp nhận tiền mà Getz gọi là lớn ấy sẽ không còn nó mà không hề có một sự phê phán nào là lớn nữa trong một thời gian sau đó. Và thì ngược lại Allen Johnny đã thể hiện số lượng tiền mà Getz cho là lớn ấy có được tư duy phân tích sắc sảo của mình thể rất lớn đối với lĩnh vực tổ chức sự qua phát biểu trên. Ông cho rằng: “ kiện của một quốc gia này nhưng nó cũng những định nghĩa về cách phân loại này có thể rất nhỏ bé đối với một quốc gia khác. thường chứa đựng nhiều khiếm khuyết và Như vậy, quan niệm về sự kiện lớn trên thực tế thì sự phân biệt sự kiện theo của Gezt, tuy có một vài điểm bất toàn quy mô không phải là một vấn đề có tính nhưng trong một chừng mực nào đó nó rõ ràng cho lắm”, Allen Johnny đã mặc vẫn có thể tạm chấp nhận được nếu như nhiên thừa nhận rằng, việc phân loại theo chúng ta mặc nhiên hiểu theo nghĩa giản tiêu chí quy mô là việc không thể tránh đơn nhất của tổ chức sự kiện là chỉ bao được khi xét về một sự kiện, nhưng cách gồm những sự kiện được tổ chức về lĩnh phân loại dựa trên tiêu chí này không hẳn vực kinh tế. đã mang tính khoa học và thuyết phục Thận trọng hơn Donal Getz, Allen cao. Johnny trong tác phẩm Festival and Cùng đề cập đến quy mô của sự Special Event Management, đã đưa ra cái kiện, tác giả Lynn Van Der Wagen trong nhìn của mình về cách phân loại sự kiện tác phẩm Event management đã phân theo quy mô như sau: “Có nhiều cách để chia sự kiện thành siêu sự kiện (mega- phân loại hoặc phân nhóm sự kiện bởi events), sự kiện chính yếu (major events) quy mô, hình thức và nội dung. Xét về và sự kiện thứ yếu (minor events). 42
3. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Trương Thị Bích Tiên ___ Theo Lynn Van Der Wagen, những hưởng kinh tế xã hội lớn, vì vậy những sự kiện lớn nhất được gọi là siêu sự kiện nhà nghiên cứu, những nhà tài trợ, những (mega events) và thường nhắm vào nhà tổ chức và những người tham dự trên những thị trường quốc tế. Những hội thao khắp thế giới đều không ngần ngại xếp lớn của nhân loại như Olympic, World nó vào loại siêu sự kiện; vì những tác cup là những ví dụ điển hình nhất cho động lâu dài và bền bỉ của nó đối với loại sự kiện này. kinh tế, văn hóa và xã hội nên nó hoàn Một trong những siêu sự kiện điển toàn xứng đáng. Một ví dụ khác là sự hình là cuộc thi bóng bầu dục Super kiện Maha Kumbh Mela. Đây là một Bowl lần thứ 42 ở nước Mĩ đã thu hút trong những sự kiện hội họp mang tính hơn 90 triệu khán giả trực tiếp và gián tôn giáo lớn nhất trong lịch sử loài người. tiếp [4]. Cuộc thi này đã thu hút được rất Trong suốt thời gian sự kiện diễn ra vào nhiều khán giả tới nơi diễn ra sự kiện và năm 2001, khoảng 70 triệu tín đồ Hindu thu được rất nhiều lợi nhuận từ các kênh kéo về sông Ganges và Yamuna ở quảng cáo. Những sự kiện như thế này có Allahabad, Ấn Độ [7]. Họ tham dự nghi một lợi ích đặc biệt trong việc gia tăng thức tẩy uế và những lễ tắm thiêng liêng lượng du khách đến địa phương nơi diễn mà những người mộ đạo tin là sẽ làm cho ra sự kiện, lợi ích đối với giới truyền bản thân họ trở nên trong sạch và thoát thông đại chúng và lợi ích đối với việc khỏi mọi tội lỗi nơi trần thế. Hơn nữa, biến đổi kinh tế theo chiều hướng tích trong niềm tin của tín đồ đạo Hindu, việc cực. Tuy nhiên, nếu xét trong khoảng tham dự những lễ hội thiêng liêng và mầu thời gian ngắn thì nhiều địa phương nơi nhiệm như thế này có thể khiến cho họ sự kiện diễn ra chưa thu lợi được ngay hòa nhập vĩnh viễn cùng với Brahman và mà phải trải qua một thời gian nhất định chấm dứt hoàn toàn cảnh luân hồi đau cho đến khi sự kiện bắt đầu phát huy tác khổ. Vì muốn tăng tầm quan trọng của sự dụng về những lợi ích tiềm ẩn mang tính kiện nên ban tổ chức đã quy định lễ hội chiều sâu. Vì thấy được đây là một vấn chỉ diễn ra mười hai năm một lần. Có lẽ đề đầu tư mang tầm chiến lược nên một những nhà tổ chức sự kiện tôn giáo này số thành phố đã chấp nhận gánh những quy định như thế để các tín đồ Hindu khoản nợ sau khi đăng cai tổ chức những càng khát khao mong chờ dịp lễ hội khai sự kiện lớn. Tuy nhiên đối với tất cả mạc. Lễ hội Maha Kumb Mela diễn ra những sự kiện thuộc tầm cỡ to lớn như vào năm 2001 được mô tả như là: “cuộc thế này, nếu xét về dài hạn thì khó mà trình diễn vĩ đại nhất trên trái đất” [6], là tính toán được giá trị lợi ích kinh tế một sự kiện tụ họp lớn chưa từng có của con cách chính xác, nhưng nhìn chung về cơ người và đã gây nhiều tranh luận về quan bản là chúng thường mang tính lợi ích niệm đối với một sự kiện đơn lẻ. tích cực. Một hình thức thuộc dạng siêu sự Sự kiện Olympic thuộc loại phí tổn kiện khác là những sự kiện vùng được tổ nhiều, số lượng người tham dự đông, ảnh chức với quy mô to lớn. Những sự kiện 43
4. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Số 41 năm 2012 ___ vùng được tổ chức nhằm tăng sự lôi cuốn (minor events). Theo quan điểm của đối với những khu vực hoặc điểm đến du Wagen, hầu hết các sự kiện đều rơi vào lịch đặc biệt. Hội chợ FAN, lễ hội âm loại này, các nhà tổ chức sự kiện đã thu nhạc đồng quê lớn nhất thế giới được tổ thập những kinh nghiệm của mình. Hầu chức hằng năm ở Nashville, Tennessee, như mọi thành phố, tiểu bang ở Mĩ đều tự biểu diễn nghệ thuật ở công viên, lễ hội tổ chức những sự kiện hàng năm. Ví dụ, nghệ thuật ở Memphis là tất cả những ví Rhode Island, tiểu bang nhỏ nhất về mặt dụ về điểm đến du lịch đạt được vị trí thị địa lí cũng đã đưa ra 234 lễ hội hàng năm trường cả về lịch quốc nội và du lịch bao gồm lễ hội mùa đông Newport và quốc tế thông qua những sự kiện hằng giải đấu tennis Miller Lite Hall cũng như năm của họ. Sự kiện Madi Gras được tổ là cuộc đua giải Wickford. Về thể loại lễ chức vòng quanh thế giới ở những thành hội nông nghiệp và xuất khẩu, có hàng phố, nhưng lễ kỉ niệm hàng năm của sự ngàn sự kiện ở vùng, quận, tiểu bang của kiện này thường được chào đón nồng Mĩ được tổ chức mỗi năm. Hội chợ này nhiệt tại New Orleans - nơi nó đã được cũng đã sử dụng dịch vụ của hơn 15.000 khai sinh về mặt lịch sử. Vì thế, song tình nguyện viên và có một danh sách song với việc tổ chức tự phát khắp toàn chờ của hàng ngàn người háo hức đăng kí cầu thì New Orleans vẫn là thánh địa tham gia. Thêm vào những sự kiện hàng chính thức hàng năm đối với lễ hội Madi năm, có những sự kiện chỉ diễn ra một Gras. Sự kiện này lôi cuốn du khách quốc lần, gồm những sự kiện trình diễn múa, tế và địa phương đến New Orleans, đồng ca nhạc kịch mang tính lịch sử. Tóm lại, thời có sự tác động văn hóa và tài chính những hoạt động như lễ kỉ niệm, lễ trao đặc biệt tích cực đối với thành phố này. giải thưởng, mít-tinh, tiệc tùng, hội nghị, Loại hình sự kiện lớn thứ hai, sau triển lãm, sự kiện thể thao và nhiều sự siêu sự kiện là sự kiện chính yếu (major kiện cộng đồng và xã hội khác đều thuộc events). Sự kiện này thu hút số lượng lớn vào loại sự kiện này. những người yêu thích văn hóa đặc thù Lynn Van Der Wagen là một trong mang tính địa phương và thường được tổ số những học giả đưa ra cách phân loại chức tại những địa điểm du lịch độc đáo. về quy mô của sự kiện. Cách phân loại sự Ví dụ như lễ đón năm mới của người Hoa kiện của Lynn Van Der Wagen khá kĩ được tổ chức ở nhiều thành phố, thủ đô lưỡng và sâu sắc. Tuy nhiên, cũng như trên thế giới. Ở Honolulu, sự kiện này những học giả khác, cách phân loại của bao gồm nhiều lễ hội với những hoạt Wagen có phần mang nặng tính hàn lâm động mang ý nghĩa nhắc nhở về văn hóa và có lẽ khó tìm được sự ủng hộ hoàn truyền thống của người Hoa trong dịp toàn của những người quan tâm đến vấn xuân về như: lễ hội lồng đèn, diễu hành, đề tổ chức sự kiện. múa lân, đua thuyền rồng. Thiết nghĩ, khi tổ chức những loại Loại sự kiện cuối cùng theo Lynn sự kiện khác nhau, người ta có thể phân Van Der Wagen là sự kiện thứ yếu chia ra nhiều loại theo những tiêu chí về 44
5. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Trương Thị Bích Tiên ___ quy mô hoàn toàn khác nhau. Đó là điều Thế nào là một sự kiện lễ hội, tất yếu và không có gì đáng ngạc nhiên, người ta dựa vào những tiêu chí nào để vì bản thân của tổ chức sự kiện là một phân định rằng đây là sự kiện mang hình vấn đề thuộc về văn hóa xã hội, nên có thức lễ hội mà không phải là hình thức nhiều cái nhìn khác nhau trong việc phân khác? Muốn làm rõ những tiêu chí phân loại nó cũng là điều bình thường. biệt sự kiện lễ hội với những hình thức sự Xuất phát từ thực tế và nhằm đơn kiện khác thì ta phải hiểu rõ lễ hội là gì. giản hóa những khái niệm về sự kiện, có Trong Tìm về bản sắc văn hóa Việt Nam, thể phân chia sự kiện theo tiêu chí quy tác giả Trần Ngọc Thêm đã nhận định: mô ra làm ba loại chính, đó là sự kiện “Nếu lễ tết là một hệ thống phân bố theo lớn, sự kiện vừa và sự kiện nhỏ. thời gian thì lễ hội là hệ thống phân bố Cách chia theo tiêu chí này chưa theo không gian: Mỗi vùng có những lễ hẳn là hoàn toàn chính xác nhưng nó lại hội riêng của mình” [1, tr.273]. Ví dụ là cách chia đơn giản và phổ biến nhất để như ở Việt Nam có rất nhiều lễ hội thể tìm hiểu về tính quy mô của một sự kiện. hiện rõ tính văn hóa nông nghiệp. Sự 2. Phân loại tổ chức sự kiện theo kiện lễ hội nông nghiệp thì phải đúng hình thức theo tiêu chí hình thức tổ chức của nó. Thế giới tổ chức sự kiện rất đa dạng Điển hình như lễ Tịch điền của người và phong phú, vì thế các hình thức tổ Việt thường được tổ chức ở một khoảnh chức sự kiện lại càng phong phú hơn. Có ruộng chọn sẵn, phải có một đôi trâu kéo những sự kiện được tổ chức dưới hình cày để cho vua hoặc nguyên thủ xuống thức một lễ hội tôn giáo nhưng cũng có ruộng cày vài đường tượng trưng. Không những sự kiện thuần túy tính thế tục và gian tổ chức lễ hội phải là một vùng nông giải trí. Trong thế giới muôn màu muôn thôn và thời gia diễn ra vào đầu mùa vẻ của các hình thức tổ chức sự kiện, có xuân khi vạn vật đâm chồi nảy lộc thể liệt kê vài hình thức sự kiện tiêu biểu Hình thức phổ biến nhất của những như: sự kiện lễ hội, sự kiện thương mại, sự kiện theo hình thức lễ hội là lễ hội sự kiện giáo dục, chính trị nghệ thuật. Lễ hội này bao gồm sự trình Để tìm hiểu về các hình thức của sự diễn của nhiều hình thức nghệ thuật đa kiện được tổ chức, đầu tiên cần tìm hiểu dạng và hỗn hợp như là hình thức lễ hội đến hình thức sự kiện lễ hội. Về mặt lí nghệ thuật của các thành phố, hoặc luận cũng như thực tiễn, lễ hội chính là những hình thức đơn giản như lễ hội kỉ sự thể hiện quan trọng trong hoạt động niệm 200 năm thành lập nước Úc tại của con người nhằm xây dựng đời sống Queensland. Về những hình thức sự kiện văn hóa xã hội. Hơn thế nữa, sự kiện lễ lễ hội này, có thể kể ra vô số mà điển hội cũng thường được gắn kết với hoạt hình là Festival Huế, lễ hội âm nhạc thính động du lịch nhằm tạo ra những hoạt phòng ở Canberra động kinh doanh và thu nhập cho cộng Một hình thức quan trọng khác của đồng chủ nhà. sự kiện lễ hội là những lễ hội về ẩm thực 45
6. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Số 41 năm 2012 ___ và rượu. Chính trong những sự kiện lễ Ngoài những hình thức sự kiện có hội độc đáo này, những bản sắc văn hóa thể xem là tiêu biểu như trên, trong cuộc ẩm thực của từng quốc gia được dịp thể sống, vẫn còn rất nhiều những hình thức hiện mình và xa hơn nữa là giao lưu với sự kiện khác như: tôn giáo, giáo dục, thể những nền văn hóa ẩm thực khác. Những thao, thương mại sự kiện dưới hình thức lễ hội, nhờ bản Như vậy, việc phân chia sự kiện chất độc đáo của nó đã trở thành những theo hình thức chỉ mang tính tương đối phương tiện giao lưu văn hóa giữa các và bản thân nó còn nhiều điều bất hợp lí. cộng đồng quốc gia dân tộc với nhau. Điển hình nhất là khi phân chia những Ngoài những lễ hội về ẩm thực và hình thức khác nhau của sự kiện. Việc rượu còn có những lễ hội ẩm thực và thời làm này chỉ mang tính biểu trưng vì tính trang, lễ hội ẩm thực chuyên về thức ăn thuyết phục của nó rất thấp. Không ai có hoang dã tại Hotikita, New Zeland v.v thể bảo đảm được việc liệt kê theo quan Một hình thức sự kiện khác cũng điểm của mình là có thể bao quát toàn bộ không kém phần quan trọng là những sự các sự kiện, thậm chí ngay cả những sự kiện thể thao. Tiêu chí để xác định hình kiện được ưu tiên liệt kê cũng chưa chắc thức tổ chức sự kiện này chính là những đã đại diện được cho các hình thức tổ môn thi đấu và biểu diễn của nó thuộc chức sự kiện. phạm trù thể thao. Những sự kiện này 3. Phân loại tổ chức sự kiện theo nhằm đo lường lòng can đảm, khả năng mục đích và ý chí của con người. Các sự kiện theo Tất cả các sự kiện được tổ chức đều hình thức thể thao thường mở ra những nhằm một mục đích nhất định và tùy theo sân chơi trên các bình diện địa phương, mục đích của mình mà mỗi sự kiện được quốc gia và quốc tế. Những sự kiện thể thiết kế và lên kế hoạch một cách khác thao này có nguồn gốc từ lâu đời. Dân nhau. Theo Joe Gold Blatt, tất cả các sự tộc đầu tiên được biết đến như là những kiện đều không ngoài bốn mục đích: kỉ nhà tổ chức những sự kiện thể thao bài niệm, giáo dục, tiếp thị, họp mặt; vì vậy, bản và quy củ chính là người Hi Lạp cổ theo tiêu chí mục đích, có thể phân loại đại. Điển hình là tinh thần ngọn lửa sự kiện thành bốn loại như sau: Olympic, mặc dù có những lúc bị lãng (i) Sự kiện kỉ niệm: Đó là những sự quên vì nhiều lí do, nhưng cho đến hôm kiện lễ hội từ hội chợ cho đến những sự nay vẫn được loài người tiếp tục thắp kiện xã hội – vòng đời người nhằm mục sáng một cách trân trọng. Những sự kiện đích kỉ niệm. Sự kiện kỉ niệm bao gồm thể thao ngoài việc nâng cao tinh thần những lễ hội truyền thống, cộng đồng, thượng võ, đoàn kết và hữu nghị nó còn tôn giáo, chính trị hoặc những lễ hội gắn được xem như là động lực quan trọng để chặt với vòng đời người như đám cưới, thúc đẩy sự phát triển kinh tế cộng đồng đám tang Ví dụ điển hình cho loại sự nơi sự kiện diễn ra. kiện này là lễ hội Vesak diễn ra tại Việt Nam trong năm 2008. Đây là lễ Tam hợp 46
7. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Trương Thị Bích Tiên ___ quốc tế đầu tiên được tổ chức tại Việt trung học, đại học, những hội thảo, hội Nam với hơn 600 phái đoàn Phật giáo và nghị huấn luyện kĩ năng chuyên môn 5000 đại diện đến từ 100 quốc gia trên là những ví dụ rõ nét về loại sự kiện này. thế giới [5]. Số lượng người tham dự sự Ngoài ra, sự kiện giáo dục còn bao gồm kiện này ước tính khoảng 20.000. Một ví một số sự kiện biểu diễn – giải trí. Sự dụ khác về sự kiện kỉ niệm là lễ hội kiện giải trí mang tính giáo dục là kết quả Nghinh Ông ở Phan Thiết, lễ kỉ niệm 300 của việc sử dụng những phương pháp năm Sài Gòn – Gia Định. Đây cũng là giải trí (như là sự biểu diễn của diễn viên, những sự kiện kỉ niệm nhận được sự ca sĩ và vũ công ) để thể hiện quan điểm quan tâm và hưởng ứng đông đảo của mang tính giáo dục. Thông qua giải trí, người trong nước lẫn nước ngoài. người tham dự sự kiện có thể nhận thức Quan điểm trên của Joe Gold Blatt thấu đáo và thậm chí đánh giá những vấn không phải là hoàn toàn chính xác, vì đề trọng đại. Ví dụ như hội trại về nguồn những sự kiện kỉ niệm lại thường mang dành cho những học sinh – sinh viên gốc tính giáo dục và hội họp. Ví dụ như lễ hội Việt, được Ủy ban về người Việt Nam ở Nghinh Ông ở Phan Thiết được xếp vào nước ngoài tổ chức hàng năm. Hội trại đã dạng sự kiện lễ hội nhưng lại mang tính thu hút đông đảo các học sinh – sinh viên giáo dục rất rõ. Vì thế, việc phân chia gốc Việt tham gia. Chương trình vui chơi tách bạch giữa những loại sự kiện này mang tính giáo dục này đã mang đến cho làm cho tính thuyết phục bị giảm đi rất các em những kiến thức bổ ích và giá trị nhiều. Có thể nói, giữa những loại sự về văn hóa – lịch sử và con người Việt kiện này, chúng luôn có một phần giao Nam; giáo dục các em luôn nhớ đến cội nhau về phương diện mục đích. nguồn. (ii) Sự kiện giáo dục: Đó là những sự (iii) Sự kiện tiếp thị: Đó là những sự kiện được tổ chức nhằm mục đích huấn kiện hội chợ, quảng cáo, giới thiệu sản luyện, truyền đạt những thông tin mang phẩm mới, khuyến mãi nhằm tạo ra sự tính giáo dục đối với người tham dự. chú ý và thuyết phục mua sản phẩm hoặc Thông qua những sự kiện giáo dục, dịch vụ từ người tham dự. Những sự kiện những nhà đầu tư và tổ chức sự kiện này thường sử dụng nhiều kinh phí để muốn truyền đạt những ý tưởng mới và thực hiện những chương trình lớn. Trong kêu gọi trách nhiệm cộng đồng về xu hướng hiện nay, những sự kiện tiếp thị phương diện văn hóa giáo dục đối với thường liên quan đến việc tung sản phẩm người tham dự. Sự kiện giáo dục thường mới ra thị trường, thường là đối với phần bao gồm những hội nghị, hội thảo, mít cứng hoặc phần mềm vi tính, mĩ phẩm, tinh, lễ phát bằng, việc huấn luyện ở nước hoa, rượu, xe hơi, xe mô tô Mục những tổ chức, đoàn thể với nội dung đích của sự kiện tiếp thị là làm cho sản giáo dục đặc biệt. Theo đó, những phẩm nổi bật hơn so với những đối thủ chương trình sinh hoạt cuối năm, những cạnh tranh của nó, đảm bảo rằng nó ấn lễ phát bằng tại những trường tiểu học, tượng và đáng nhớ đối với người tiêu dùng. Sự kiện tiếp thị của nhãn hàng 47
8. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Số 41 năm 2012 ___ Sunlight diễn ra vào tháng 10 năm 2008 xác; vì chắc chắn bốn loại sự kiện được là một ví dụ. Để chứng minh sản phẩm nêu trên không thể nào bao quát và đại nước lau nhà Sunlight là đậm đặc và có diện cho tất cả các sự kiện. Hơn nữa có thể tẩy rửa mọi vết bẩn, nhà tổ chức đã những loại sự kiện như sự kiện thể thao, không ngần ngại thực hiện chương trình sự kiện ẩm thực, sự kiện tôn giáo là rất trên một sân khấu nghiêng 30 độ. Một khó để xếp vào bất kì một loại nào trong đội ngũ họa sĩ đã dùng màu nước để tô vẽ bốn loại hình sự kiện tiêu biểu theo quan lên toàn bộ mặt sân khấu nghiêng trước điểm của Joe Gold Blatt. Điển hình như sự chứng kiến của hàng ngàn người tham sự kiện tôn giáo, rõ ràng là loại sự kiện dự. Sau khi hoàn thành bức tranh độc đáo này luôn mang hình thức sự kiện hội họp, này, ban tổ chức đã cho đội ngũ nhân giáo dục và đôi khi còn mang cả hình viên dùng cây lau nhà và lau những họa thức sự kiện kỉ niệm. tiết vừa được thực hiện. Kết quả là màu Như đã nhận định, việc phân chia bị lem nhưng không trôi sạch mà vẫn tách bạch theo tiêu chí nội dung của Joe bám lại trên mặt sân khấu. Một lượng Gold Blatt là chưa hợp lí và thuyết phục; nước lau sàn Sunlight khổng lồ được đổ vì cách phân loại sự kiện theo hình thức ra mặt bằng sân khấu và kết quả là sân của ông thiếu hẳn tính khái quát và giữa khấu – sàn nhà đã trở nên sạch bóng. những sự kiện ấy luôn có một hoặc vài Mục đích của sự kiện này là chứng minh điểm chung. Do vậy, việc phân chia theo tính năng vượt trội của Sunlight so với kiểu đại diện và tách bạch cũng chỉ là những sản phẩm khác. một trong những cố gắng đáng trân trọng (iv) Sự kiện hội họp: Đó là những sự của một học giả nghiên cứu về lĩnh vực kiện được tổ chức nhằm mục đích hồi tổ chức sự kiện, mặc dù nó không phải tưởng, gợi lại quan hệ hay cố kết một hoàn toàn chính xác. nhóm cộng đồng. Hoạt động hội họp hiện 4. Kết luận diện ở hầu hết các lĩnh vực tổ chức sự Từ những nhận định nêu trên của kiện từ những sự kiện cá nhân như sinh các chuyên gia nghiên cứu sự kiện, có thể nhật, đám tang cho đến những buổi hội kết luận rằng công việc tổ chức sự kiện nghị cổ đông, họp mặt đồng hương, được thể hiện bằng rất nhiều hình thức, những cuộc họp chính trị Có thể kể quy mô, nội dung. Tuy cách phân chia đến những sự kiện hội họp tiêu biểu như: của các chuyên gia là khá chi tiết nhưng cuộc họp của các bộ trưởng Asean, hội chắc chắn vẫn còn rất nhiều hình thức, nghị thanh niên quốc tế quy mô, nội dung sự kiện khác chưa Việc nhìn nhận và phân chia theo được liệt kê. Việc phân loại sự kiện của quan điểm của Joe Gold Blatt chứa nhiều các chuyên gia cũng chỉ mang tính khoa mâu thuẫn và khiếm khuyết nội tại. Ví dụ học tương đối và vẫn còn nhiều khiếm việc Joe Gold Blatt phân chia sự kiện khuyết. Hi vọng rằng trong tương lai sẽ theo mục đích với bốn loại điển hình: sự có nhiều nghiên cứu chuyên sâu và đầy kiện kỉ niệm, sự kiện giáo dục, sự kiện đủ hơn về việc phân chia các loại hình tổ tiếp thị, sự kiện hội họp là chưa chuẩn chức sự kiện. 48
9. Tạp chí KHOA HỌC ĐHSP TPHCM Trương Thị Bích Tiên ___ TÀI LIỆU THAM KHẢO 1. Trần Ngọc Thêm (2006), Tìm về bản sắc văn hóa Việt Nam, Nxb Tổng hợp TPHCM. 2. Allen Johnny (2005), Festival and special event management; Wiley, John and sons, Singapore. 3. Donald Getz (2007), Event studies, Butterworth - Heinemann, Oxford. 4. 5. 6. 7. (Ngày Tòa soạn nhận được bài: 23-8-2012; ngày phản biện đánh giá: 04-9-2012; ngày chấp nhận đăng: 20-9-2012) MỘT SỐ KHUYNH HƯỚNG MỚI (Tiếp theo trang 40) 3. Hans Robert Jauβ (1991), Ästhetische Erfahrung und literarische Hermeneutik, Suhrkamp, Frankfurt am Main, Germany. 4. Steven Mailloux (2001), “Interpretation and Rhetorical Hermeneutics”, in trong Reception Study: From Literary theory to Cultural Studies, James L. Machor và Philip Goldstein tuyển chọn, Routledge. 5. Steven Mailloux (2008), “Judging and Hoping: Rhetorical Effect of Reading about Reading”, in trong New Directions in American Reception Study, Oxford University Press. 6. Antonio Negri (2004), Negri on Negri, DeBevoise dịch, Routledge, Great Britain. 7. Patrocinio P. Schweickart (2000), “Reading ourselves: Toward a feminist theory of reading”, in trong Modern Criticism and Theory: A Reader, Edinburgh, UK. 8. Patrocinio P. Schweickart (2008), “The receiving Function: Ethics, Communication, and Reading”, in trong Reception: Texts, Readers, Audiences, History, Vol. 1 (Fall, 2008), Reception Study Society. 9. Patrocinio P. Schweickart (2008), “Understanding and Other: Reading as a Receptive Form of Communicative Action”, trong New Directions in American Reception Study, Oxford University Press. (Ngày Tòa soạn nhận được bài: 05-8-2012; ngày phản biện đánh giá: 21-9-2012; ngày chấp nhận đăng: 26-11-2012) 49