Bài giảng Kinh doanh quốc tế - Phần II - Chương IV: Chiến lược kinh doanh quốc tế

Nội dung text: Bài giảng Kinh doanh quốc tế - Phần II - Chương IV: Chiến lược kinh doanh quốc tế

1. PHAPHAÀNÀN IIII HOAHOAÏTÏT ÑÑOOÄNGÄNG KINHKINH DOANHDOANH QUOQUOÁCÁC TETEÁÁ 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 1
2. CHCHÖÖÔNGÔNG IVIV CHIECHIEÁÁNN LLÖÖÔÔÏCÏC KINHKINH DOANHDOANH QUOQUOÁCÁC TETEÁÁ 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 2
3. KhaKhaùiùi nienieämäm chiechieánán llööôôïcïc Keá hoaïch doanh nghieäp Moâ hình Vò theá haønh ñoäng saûn phaåm Trieån voïng doanh nghieäp 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 3
4. ChieChieáánn llööôôïïcc kinhkinh doanhdoanh quoquoáácc teteáá Chieán löôïc ƒHaønh ñoäng doanh nghieäp löïa choïn thöïc hieän ƒPhuø hôïp vôùi thay ñoåi cuûa moâi tröôøng ƒNhaèm ñaït muïc tieâu daøi haïn Moâi tröôøng Noäi löïc beân ngoaøi Tieán trình thay ñoåi 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 4
5. CaCaùcùc yeyeáuáu totoáá côcô babaûnûn cucuûaûa chiechieánán llööôôïcïc quoquoácác teteáá Chieán löôïc Quy moâ hoaït ñoäng: Thò tröôøng/ sản phẩm Coäng löïc giöõa caùc yeáu toá kinh doanh Phaân boá nguoàn löïc giöõa caùc thò tröôøng Naêng löïc caïnh tranh chuû ñaïo 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 5
6. CaCaùùcc bbööôôùùcc hhììnhnh thathaøønhnh chiechieáánn llööôôïïcc Xaùc ñònh giaù trò, muïc ñích vaø Xaùc laäp toân chæ doanh nghieäp phöông höôùng cuûa doanh nghieäp 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 6
7. Unilever's mission is to add vitality to life. We meet everyday needs for nutrition, hygiene, and personal care with brands that help people feel good, look good and get more out of life. 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 7
8. Muïc tieâu cuûa coâng ty Walt Disney laø trôû thaønh moät trong nhöõng nhaø saûn xuaát vaø cung caáp caùc saûn phaåm dòch vuï giaûi trí vaø thoâng tin haøng ñaàu treân quy moâ toaøn caàu. 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 8
9. CaCaùùcc bbööôôùùcc hhììnhnh thathaøønhnh chiechieáánn llööôôïïcc Xaùc ñònh giaù trò, muïc ñích vaø Xaùc laäp toân chæ doanh nghieäp phöông höôùng cuûa doanh nghieäp Ñaùnh giaù moâi tröôøng kinh doanh Phaân tích SWOT beân ngoaøi vaø beân trong 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 9
10. PhaânPhaân ttííchch SWOTSWOT Strengths Weaknesses Ñaùnh giaù moâi tröôøng noäi S W boä doanh nghieäp Maët maïnh Maët yeáu Opportunities Threats Ñaùnh giaù moâi tröôøng O T beân ngoaøi Cô hoäi Nguy cô 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 10
11. PhaânPhaân ttííchch SWOTSWOT z Maët maïnh: – Tính haáp daãn cuûa caùc nhaân vaät Walt Disney. – Tình traïng taøi chính: nôï ít. z Maët yeáu: – Thieáu hieåu bieát vaên hoùa. z Cô hoäi: – Möùc soáng vaø nhu caàu giaûi trí cao cuûa ngöôøi chaâu AÂu. – Vò trí thuaän lôïi cuûa Paris. – Caùc bieän phaùp khuyeán khích cuûa chính phuû Phaùp. z Nguy cô: – Caïnh tranh töø caùc coâng vieân chuû ñeà khaùc ôû chaâu AÂu. 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 11
12. CaCaùùcc bbööôôùùcc hhììnhnh thathaøønhnh chiechieáánn llööôôïïcc Xaùc ñònh giaù trò, muïc ñích vaø Xaùc laäp toân chæ doanh nghieäp phöông höôùng cuûa doanh nghieäp Ñaùnh giaù moâi tröôøng kinh doanh Phaân tích SWOT beân ngoaøi vaø beân trong Khai thaùc caùc theá maïnh, cô hoäi, Xaùc ñònh muïc tieâu chieán löôïc khaéc phuïc ñieåm yeáu vaø voâ hieäu hoùa caùc nguy cô Hình thaønh muïc tieâu vaø keá Thieát keá phöông tieän thöïc hieän hoaïch chieán thuaät muïc tieâu chieán löôïc vaø höôùng daãn hoaït ñoäng haøng ngaøy 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 12
13. MuMuïïcc tieâutieâu vavaøø kekeáá hoahoaïïchch chiechieáánn thuathuaäätt z Muïc tieâu: – Naêm ñaàu: 12 trieäu du khaùch – Doanh thu töø caùc hoaït ñoäng kinh doanh – z Keá hoaïch: – Choïn loaïi hình giaûi trí trong coâng vieân. – Thieát keá – Xaây döïng – Quaûng caùo 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 13
14. CaCaùùcc bbööôôùùcc hhììnhnh thathaøønhnh chiechieáánn llööôôïïcc Xaùc ñònh giaù trò, muïc ñích vaø Xaùc laäp toân chæ doanh nghieäp phöông höôùng cuûa doanh nghieäp Ñaùnh giaù moâi tröôøng kinh doanh Phaân tích SWOT beân ngoaøi vaø beân trong Khai thaùc caùc theá maïnh, cô hoäi, Xaùc ñònh muïc tieâu chieán löôïc khaéc phuïc ñieåm yeáu vaø voâ hieäu hoùa caùc nguy cô Hình thaønh muïc tieâu vaø keá Thieát keá phöông tieän thöïc hieän hoaïch chieán thuaät muïc tieâu chieán löôïc vaø höôùng daãn hoaït ñoäng haøng ngaøy Xaây döïng cô cheá kieåm soaùt Thieát laäp heä thoáng vaø quy trình toå chieán löôïc chöùc vaø quaûn lyù 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 14
15. CaCaùùcc cacaáápp ññooää chiechieáánn llööôôïïcc quoquoáácc teteáá Chieán löôïc coâng ty Chieán löôïc kinh doanh Chieán löôïc chöùc naêng 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 15
16. CaCaùùcc cacaáápp ññooää chiechieáánn llööôôïïcc quoquoáácc teteáá Chieán löôïc coâng ty Quan heä coâng ty meï – Chiến lược thò tröôøng Chiến lược saûn phaåm chi nhaùnh Caùc saûnphaåmkhoânglieânquan Chieán löôïcxuyeânquoácgia Môû roäng keânh phaânphoái roäng Môû Caùc saûnphaåmlieânquan Môû cô sôû saûn xuaátmôùi saûn sôû cô Môû Gi Chieán löôïcñanoäiñòa Saûn phaåmduynhaát Thu h Chieán löôïctoaøncaàu Chieán löôïcquoácteá ữ nguyeân th ẹ p th ị tr ị tr ườ ườ ng ng 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 16
17. ChieChieánán llööôôïcïc coângcoâng tyty QuoácQuoác teá teá Chuyeån giao naêng löïc ToaønToaøn caàu caàu Chuyeån giao naêng löïc Taêng tính sinh lôïi baèng ñaëcñaëc bieät bieät cho cho caùc caùc chi chi Taêng tính sinh lôïi baèng nhaùnh ôû nôi khoâng coù saûnsaûn phaåm phaåm tieâu tieâu chuaån chuaån nhaùnh ôû nôi khoâng coù toaøn caàu nhaèm giaûm toái caùccaùc naêng naêng löïc löïc ñoù. ñoù. toaøn caàu nhaèm giaûm toái ñaña chi chi phí phí vaø vaø taêng taêng lôïi lôïi ích ích nhôønhôø quy quy moâ. moâ. ÑaÑa noäi noäi ñòa ñòa Xuyeân quoác gia TraoTrao quyeàn quyeàn vaø vaø traùch traùch Xuyeân quoác gia Taän duïng lôïi theá cuûa caû nhieämnhieäm toái toái ña ña cho cho caùc caùc Taän duïng lôïi theá cuûa caû ba chieán löôïc kia: giaûm chichi nhaùnh. nhaùnh. ba chieán löôïc kia: giaûm toáitoái ña ña chi chi phí, phí, ñeà ñeà cao cao traùchtraùch nhieäm nhieäm cuûa cuûa caùc caùc chi chi nhaùnhnhaùnh vaø vaø chuyeån chuyeån giao giao naêngnaêng löïc löïc ña ña chieàu. chieàu. 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 17
18. ChieChieánán llööôôïcïc kinhkinh doanhdoanh Taïo giaù trò gia taêng VV - - P P V - C P - C V P - C V = Consumer Value P = Market Price C = Cost of Production P V-P = Consumer Surplus C P-C = Profit Margin V-C = Value Added 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 18
19. ChieChieánán llööôôïcïc kinhkinh doanhdoanh Daây chuyeàn giaù trò Caùc hoaït ñoäng cô baûn Nghieân cöùu phaùt trieån Saûn xuaát Marketing & baùn haøng Dòch vuï Quaûn trò vaät tö Nguoàn nhaân löïc Heä thoáng thoâng tin Cô sôû haï taàng doanh nghieäp Caùc hoaït ñoäng hoã trôï 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 19
20. ChieChieánán llööôôïcïc kinhkinh doanhdoanh Taïo söï khaùc bieät Troïng ñieåm Taïo vaø giöõ hình aûnh Cung caáp saûn phaåm/ khaùc bieät so vôùi saûn dòch vuï ñaëc bieät ñaùp phaåm/ dòch vuï khaùc. öùng nhu caàu cuûa nhoùm khaùch haøng/ khu vöïc thò tröôøng cuï theå. Chi phí thaáp Taäp trung ñaït hieäu quaû treân toaøn boä daây chuyeàn giaù trò, giöõ chi phí thaáp hôn ñoái thuû. 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 20
21. ÑÑieieààuu kiekieäänn thaythay ññooååii chiechieáánn llööôôïïcc kinhkinh doanhdoanh Nhu caàu cô baûn cuûa khaùch haøng thay ñoåi Tính rieâng bieät cuûa saûn phaåm khoâng coøn Coâng ngheä môùi hay söï thay ñoåi cuûa khaùch haøng taïo ñieàu kieän cho caùc ñoái thuû caïnh tranh baét kòp maø khoâng phaûi traû giaù. 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 21
22. CaCaùùcc chiechieánán llööôôïcïc chchöùöùcc naêngnaêng z Chieán löôïc taøi chính z Chieán löôïc marketing z Chieán löôïc saûn xuaát z Chieán löôïc nhaân söï z Chieán löôïc nghieân cöùu phaùt trieån 26-Mar-07 PTM - Chieán löôïc KDQT 22