›
›

Bài giảng Marketing điện tử - Nguyễn Văn Thoan

pdf 54 trang hapham 4870
Download
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Bài giảng Marketing điện tử - Nguyễn Văn Thoan", để tải tài liệu gốc về máy bạn click vào nút DOWNLOAD ở trên

Tài liệu đính kèm:

  • pdfbai_giang_marketing_dien_tu_nguyen_van_thoan.pdf

Nội dung text: Bài giảng Marketing điện tử - Nguyễn Văn Thoan

  1. E Gi ảng viên: ThS. Nguy ễn V ăn Thoan Tr ưởng B ộ môn Thương mại điện t ử Tr ường Đại h ọc Ngo ại th ươ ng
  3. à  Marketing là  á quá trình tìm hi u, phát hi n, to ra  áo nhu cu ca khách hàng và tìm cách tho  mãn nhu cu đó nh m đt m c đích ca công ty/t ch c
  4. o Tự hoàn thi ện Được nh ận bi ết Hoà nh ập xã hội An toàn Nhu cầu vật ch ất cơ bản
  5. ư Môi tr ường Kênh Môi tr ường kinh tế - kỹ thu ật – L ậ nhân kh ẩu học p tự nhiên h m íc g k t n a ế n ti r h â e k o k Sản ph ẩm e ạ h r ti c P a n h m g Nhà Khách hàng Công cung cấp Phân Giá ph ối mục tiêu chúng K i n ể i ệ m Khu ếch tr ươ ng h s c o ự á h t T Môi tr ường Môi tr ường chính tr ị - Đối th ủ xã hội – lu ật pháp văn hoá
  6. ư o o ư 6. Phát tri ển marketing hỗn hợp cho từng đoạn th ị tr ường mục tiêu §Þnh vÞ thÞ tr−êng positioning 5. Xây dựng chi ến lược định vị cho từng đoạn th ị tr ường mục tiêu 4. Lựa ch ọn đoạn th ị tr ường mục tiêu Lùa chän ®o¹n thÞ tr−êng môc tiªu 3. Xác định mức độ hấp dẫn Target của từng đoạn th ị tr ường 2. Phát tri ển tập hợp các đoạn th ị tr ường Ph©n ®o¹n thÞ tr−êng 1. Xác định cơ sở để phân đoạn Segment(ation) th ị tr ường
  7. 15.11 Positioning Map for Automobiles Luxurious •Mercedes •Lexus •Cadillac •Buick •Porsche •BMW S • p Oldsmobile •Pontiac o r t •Ford •Chevrolet y •Mercury Traditional •Nissan •Dodge •Toyota • •Plymouth Saturn Functional
  8. ProductProduct LifeLife CycleCycle Doanh sè vµ Lîi nhuËn qua c¸c giai ®o¹n cña PLC DS & LN ($) Doanh sè Lîi nhuËn Thêi gian Ph¸t triÓn Giíi thiÖu T¨ng tr−ëng B5o hoµ Suy tho¸i SPM Thua lç/ §Çu t− ($)
  10. iui
  12. i iu
  13. i i ia
  15. u i
  16. u i
  17. u i
  18. u i
  19. u i
  20. u i
  21. u i
  22. u i
  23. u i
  24. i ui
  25. u i
  26. u i
  27. u i
  28. u i
  29. u i
  30. u i
  31. u i
  32. u i
  33. u i
  34. u i
  35. u i
  36. u i
  37. u i
  38. u i
  40. 
  41. 
  43. i iuu i
  44. i i i
  45. i i i
  46. i i i
  47. i i i
  48. i i i
  49. i
  52. i ia aau
  53. iai
  54. au a au